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Was haben 6 von 7 Transportunternehmen auf Google Seite 1 gemeinsam?

Hier die Kurzfassung:
Eine direkte Preisauskunft!

Testen Sie es selbst. Zunächst suchen wir nach einer relevanten Keyword Kombination. Hierfür bietet sich „Spedition“ + „Transport“ an. Lt. Google Keyword-Planner erwartet Google für diese Keywords in Deutschland ein monatliches Suchvolumen von 10.000 bis 100.000. (Auswertungszeitraum November 2022 bis Oktober 2023)

Jetzt gibt man in Google einfach mal in den Suchschlitz diese beiden Keywords ein. Für ein möglichst rauschfreies Suchen in Google empfiehlt sich der Inkognito-Modus. Die sponsored-links ignorieren wir. Uns interessieren ausschließlich organische Suchergebnisse in den SERPs. Bei unserem Test (Stand Januar 2024) spielt Google folgende Unternehmen aus:

Pamyra, Speditionsagentur, Iloxx, cargointernational, emons, sperrgut-transport und Cargoboard.

Gemeinsam ist 6 von 7 der Unternehmen in den ersten Suchergebnissen, dass diese ihren Kunden mit einer direkten Preisauskunft entgegenkommen. Die Themen „Preisvergleich“, „Transportpreiskalkulator“, „Speditionsversand berechnen“ oder „sofort ein Angebot“– sind diesen Anbietern sogar wichtig genug, um diese im Title und/oder der Description zu verwenden. Wer dies einmal für diese oder eine andere Recherche selbst nachvollziehen und Google Suchergebnisse auswerten möchte, dem sei das kostenfreie Tool Search Snippet Extractor von Stephan Czysch empfohlen.

Darüber hinaus interessant ist die Feststellung, dass Kunden den Themen „Digitalisierung“ und „direkte Preisauskunft“ im Kontext von Transportdienstleistungen immer mehr Wert beimessen. Klarer Indikator hierfür ist die Auswertung der Rezensionen auf Google. Nach folgenden Kriterien haben wir für unsere Recherche die Rezensionen gefiltert:

  • Anbieter mit direkter Preisauskunft
  • Sortiert nach höchste Bewertungen
  • max. 3 Jahre alt

Wertet man nun die Top-Stichworte bezogen auf das Thema „direkte Preisauskunft“ aus, ergibt sich, dass die Nennungen in den Rezensionen sich 24x konkret auf den Umstand bezogen, dass die „Buchung schnell und einfach ist“ ist. 10x wurde das Wort „unkompliziert“ verwendet und immer noch 6x wurde ganz spezifisch der „Web-Dialog / Digitalisierung“ genannt.

Fazit:

Kunden ist beim Thema „Transport“ + „Spedition“ neben der Durchführungsqualität der eigentlichen Transportdurchführung zunehmend wichtig, dass die Buchung eines Transportes schnell, einfach und unkompliziert abläuft. Die Themen „Digitalisierung“ und „direkte Preisauskunft“ sollten von Transportunternehmen in Form eines modernen Web-Dialogs aktiv bedient werden.

Dies ist keine Anleitung, wie man auf Seite 1 der Google Suchergebnisse kommt – dafür braucht es selbstverständlich aktives und langfristiges SEO. Aber die Erwartungshaltung heutiger und erst recht morgiger Kunden und Entscheider zeigt ganz klar in eine gewisse Richtung.

Gerade kleine und mittelständische Transportunternehmen sollten Trends nicht ignorieren, die sich aus den Google Suchergebnissen ableiten lassen. Einfach nur zu transportieren und dabei nichts falsch zu machen – wird nicht ausreichen!